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2018年房地产企业品牌传播策略年终盘点

  2019/5/24 9:46:00 来源:

2018年,房地产市场继续坚持调控政策不放松,企业间竞争更加激烈,品牌的作用愈加凸显。品牌企业在品牌传播方面,使出全部解数,紧跟时代发展趋势,紧抓媒体变化方向,紧密结合最近科技元素,线上线下打造传播新渠道。我们通过对房企2018年品牌传播的监测,梳理总结出如下特点,供房企参考。

一、品牌宣传

载体涉及视频海报等形式丰富,内容囊括产品服务文化等全面深入

品牌房地产企业借品牌宣传片、冠名赞助、创意海报和品牌故事等潜在客户和相关方感兴趣的形式,对其产品、服务和品牌价值体系进行传播,使品牌不断深入人心,持续提升传播效能和品牌价值。

品牌宣传片

品牌房企品牌宣传片意在传播品牌理念,增强品牌效能。2018年品牌房地产企业主要以重大节日事件、企业产品和服务、品牌社会责任和使命、品牌主张等为内容制作宣传片,宣传企业品牌理念,既传递了品牌价值又传播了社会责任和温情,正面宣传了企业形象,取得了良好的宣传效果。2018年11月,雅居乐地产发布宣传片《给你更好的》,传递“一生乐活”的品牌理念,情感真挚,使人过目不忘,印象深刻。

从内容上来看,品牌企业以宣传产品、服务、企业文化、社会公益和责任入手,聚焦企业月度重大事件,用宣传片的形式扩大品牌影响力。

从品牌理念来看,品牌企业通过宣传片主要传递企业的品牌主张、价值观、企业精神和品牌责任与使命。

从品牌效能来看,品牌企业通过宣传片达到了传播大爱、传递经验和传输美好的传播效能,使品牌更加深入人心。


2018年房地产企业品牌冠名赞助主要在五个方面发力:

其一,赞助有传播影响力的国内外重大娱乐活动如旅游节、名人演唱会、戏剧节等。

其二,赞助重大体育赛事或活动,利用人们的兴趣点达到品牌传播的目的,如国际、国内重大足球、篮球等赛事。

其三,通过冠名大型会议、产业论坛等加强品牌粘性。招商蛇口冠名赞助2018新产业峰会,表达对新产业的关注和品牌服务升级的期望。

其四,冠名赞助人流量大、广泛使用的主要交通工具如高铁、公交车等进行品牌的快速推广与扩散。2018年,荣盛发展通过冠名“荣盛号高铁”,将品牌传递到高铁沿线。

其五,通过赞助主流媒体活动如央视春晚和新型社交媒体如抖音等广泛传播品牌。


2018年,品牌房地产企业创意海报以产品效果图、动图、漫画、创意蔬菜和人物爆文或聊天记录等展现房地产企业项目、服务和品牌理念。品牌房企力图通过新颖、别致、创新的海报展示形式,抓人眼球,令人过目不忘,从而达到品牌宣传的最佳效果,如在项目方面,房企主要是通过项目平面图或借势机器人等高科技元素宣传绿色科技产品。2018年,金辉集团用玉米的墙、芦笋的楼、洋葱的家等创意形式,将日常的蔬菜变成了用心建造的“建筑”,展现金辉的企业使命:用心建好房,让家更美好。

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